今年意大利“黑五”销售额预计达22亿欧元

【欧洲时报11月20日李朔编译】今年意大利民众在“黑色星期五”活动中的总消费额预计约22亿欧元。根据米兰理工大学B2c电商观察站和意大利电商协会Netcomm的最新报告，无论是销售额（增长7%）还是销量（增长9%），“黑色星期五”购物热潮都将呈现上升态势。

意大利《24小时太阳报》报道，报告指出，近3500万意大利人将参与今年“黑色星期五”这场购物狂潮，卖家在这段时期的日均营业额有望达到平日的3倍。最受这些促销活动影响的商品类别包括服装、食品杂货、美妆保健，以及与旅游相关的体验消费。此外，为圣诞节准备的游戏和爱好类产品，在“黑色星期五”期间的购买量几乎是年均日销量的5倍，乐器和家电的购买量则增长至3倍。

Netcomm主席罗伯托·利西亚指出：“预计本轮购物季将有3490万意大利人选择线上渠道，‘黑色星期五’已成为民众集中进行圣诞采购的重要节点。但值得关注的是，包裹数量增长与促销期消费总额增速之间存在不平衡，消费者将更聚焦省钱，这与当前数字零售领域两大现象密切相关：二手市场快速扩张，以及更多中低均价进口商品涌入。尽管需求持续上涨，这两大因素共同拉低了平均购物价格，这正是Temu、Shein等低价平台带来的市场效应。”

据了解，商家通常将根据不同的促销方案提供平均约25%的折扣，19%的商家提供免费送货服务。

米兰理工大学B2c电子商务观察站主任瓦伦蒂娜·庞蒂贾强调，“今年‘黑色星期五’展现出了新的特点，不仅因为其增长速度的走势，还因为消费者和商家都更加成熟。首先，随着新鲜感消退，消费者对在线折扣和购买机制有了更深入的了解。其次，折扣期延长至少一周，使商家能够更从容地应对流量高峰和运营压力。最后，今年越来越多的电商网站将促销活动保留给最忠实的客户，强调精准化、个性化的营销策略。”

（编辑：李石）

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