中国潮玩拉布布风靡全球

【欧洲时报西班牙版实习记者黄骞仪编译报道】在中美贸易战的大背景下，许多中国产品因美国加征关税而出口受阻。然而，一款源自中国的收藏玩具却逆势而上，不仅成功绕过了特朗普政府的关税障碍，还在全球范围内掀起收藏热潮。这款玩具正是由泡泡玛特（Pop Mart）推出的拉布布（Labubu）系列，它是如何在全球爆红，成为文化现象的呢？

据《机密报》报道，尽管美国对中国商品加征的关税成为不少企业难以逾越的壁垒，但部分品牌通过调整策略，仍然在美国市场站稳了脚跟。其中最引人注目的就是中国潮流文化娱乐品牌泡泡玛特。

该公司推出的收藏玩具拉布布，已经从一个小众角色成长为全球现象级产品。泡泡玛特势头强劲，其在香港股市的表现甚至一度超越腾讯和阿里巴巴等科技巨头。

拉布布是由香港艺术家龙家昇（KasingLung）于2015年创作的角色，灵感来源于他童年在荷兰听到的北欧精灵故事。拉布布长相古怪，拥有尖耳朵、大嘴和锐利牙齿，形象介于可爱与诡异之间。2019年，泡泡玛特获得了该形象的商业授权，并将其打造成“盲盒”收藏品系列，从此迅速走红。

这种“盲盒”销售形式为其成功奠定了基础。消费者在购买时无法得知盒中是哪一款造型，开盒那一刻充满惊喜与不确定性，极具吸引力。拉布布系列中还有诸如万圣节装扮、牛仔风格，甚至模仿奢侈品牌的设计，使它们成为年轻人背包、手提包上的时尚配件。

面对高额关税，泡泡玛特采取了主动西媒：拉布布逆势突围全球爆红中美贸易战下中国潮玩销量持续增长管理额外成本的策略，宣布不会将额外费用转嫁给消费者。虽然部分新品价格略有上涨，但其粉丝对此接受度极高，销售依旧火爆。

拉布布的流行也得益于社交媒体的强大传播力。TikTok与Instagram上涌现出大量开箱视频与个人收藏展示。

同时，包括BLACKPINK成员Lisa和歌手Rihanna在内的多位明星也在社交平台上展示自己的拉布布玩偶，为其人气再添一把火。

从曼谷到巴黎，再到洛杉矶，泡泡玛特正在全球范围内开设门店。即使在中美贸易紧张、竞争激烈的市场环境中，拉布布依然保持持续增长，成为中国玩具行业少数在全球市场逆势突围的成功案例。

（编辑：李越）

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